Analysis of the technological, ecological and legal (TEL) factors for the marketing of arazá jam in Germany.

Authors

  • Yuri Valentina Gaitan Chavarro Estudiante. Comercio Internacional. Universidad Antonio Nariño. Sede Villavicencio.Colombia.
  • Alexandra Suárez Escobar Profesora. Comercio Internacional. Universidad Antonio Nariño. Sede Villavicencio. Colombia.
  • César augusto Leal Profesor. Comercio Internacional. Universidad Antonio Nariño. Sede Villavicencio. Colombia.

Keywords:

Arazá jam, Germany, international marketing, TEL factors and sustainability.

Abstract

Arazá jam enriched with pumpkin and sweetened with natural honey represents an innovative alternative within the healthy and sustainable food market. This article analyzes the conditions in the German environment for marketing the product using the PESTEL methodology, focusing on technological, environmental, and legal (TEL) factors. A pre-selection matrix was used to identify the variables with the greatest impact on market access and retention. The results show a moderately favorable environment, characterized by opportunities associated with sustainability and innovation, but also by demanding regulatory requirements. It is concluded that regulatory compliance and sustainable practices are key factors for the product's competitiveness in Germany.

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References

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Published

2026-10-15

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Issue

Vol. 21 No. 35 (2026): Enero - junio

Section

Artículo investigativo

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